Том 54 № 3 (2026): Опубликован 30 сентября 2026 г.
DOI https://doi.org/10.18799/26584956/2026/3/2223
Конкуренция в сфере интеллектуальной собственности: социально-экономические последствия и механизмы защиты потребителей
Актуальность исследования обусловлена ускорением распространения через цифровые платформы и маркетплейсы контрафактных товаров, на которых незаконно используются товарные знаки и сходные обозначения. Такие практики изменяют потребительский выбор до принятия юридического решения и снижают отдачу от инвестиций в бренд. Цель: выявить социально-экономические последствия недобросовестной конкуренции и разработать трехуровневую модель защиты правообладателей и потребителей, ориентированную на измеримые рыночные результаты, включая потребительское поведение. Методы: системный, формально-юридический и экономико-институциональный анализ, кейс-метод, описательная статистика и расчет относительных изменений [данные Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики», Всероссийского центра изучения общественного мнения, Всемирной организации интеллектуальной собственности, Организации экономического сотрудничества и развития, а также Ведомства по интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO)]. Результаты: в России доля респондентов, сталкивавшихся с контрафактной продукцией, снизилась с 43 % в 2020 г. до 36 % в 2023 г., а доля покупавших ее – с 21 до 18 %. При этом доля покупателей среди столкнувшихся практически не изменилась: 48,8 % в 2020 г. и 50,0 % в 2023 г. По опросу 2026 г. 41 % россиян замечали товары-имитации, 33 % столкнувшихся покупали их, а 74 % покупателей отметили более низкое качество по сравнению с оригиналом. Выводы: меры по снижению доступности контрафакта демонстрируют частичную эффективность, однако поведенческий риск сохраняется. Предложенная модель объединяет превентивную правовую охрану, цифровой мониторинг и постконфликтное восстановление. Научная новизна состоит в переводе защиты средства индивидуализации из логики формального пресечения нарушения в логику измеримого снижения вероятности ошибочной или неосознанной покупки, вреда и потери потребительского доверия.
Для цитирования: Коршунов С.А., Барышева Г.А. Конкуренция в сфере интеллектуальной собственности: социально-экономические последствия и механизмы защиты потребителей. Векторы благополучия: экономика и социум, 2026, Т. 54, № 3, С. 169–181. https://doi.org/10.18799/26584956/2026/3/2223
Ключевые слова:
недобросовестная конкуренция, интеллектуальная собственность, цифровая экономика, средства индивидуализации, репутационный капитал, контрафакт, потребительское поведение, доверие, осознанное потребление, механизмы защиты
Библиографические ссылки:
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. World intangible investment highlights: better data for better policy. Geneva, World Intellectual Property Organization, 2024. URL: https://www.wipo.int/edocs/pubdocs/en/wipo-pub-rn2024-32-en-world-intangibleinvestment-highlights.pdf (дата обращения 10.05.2026).
2. Bonaglia D., Gisbert-Marti O., Leon L.R., Brown A., Perera T. Global brand value surges to $13 trillion: the US dominates with nearly half the market. WIPO Global Innovation Index Blog, 2024. URL: https://www.wipo.int/en/web/global-innovation-index/w/blogs/2024/global-brand-value (дата обращения 10.05.2026).
3. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая. Федер. закон от 18.12.2006 № 230-ФЗ, ст. 1515. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64629/44bf2477089f6ece7185aaf3e37bae5ace2954cf/ (дата обращения 10.05.2026).
4. Зубов Ю. С., Ренжин С. А., Евдокимова М. И. Перспективные направления исследований и регулирования института товарных знаков в Российской Федерации. Вестник ФИПС, 2024, Т. 3, № 4, С. 364–372. EDN: JEJEBJ.
5. Барсукова С.Ю. Контрафакт в вопросах и ответах. ЭКО, 2008, № 10, С. 3–19. EDN: KAWKMZ.
6. Гандилов Т.М., Мельник А.С. Право на бренд: контрафакт как нарушение прав потребителя. Вестник экономической безопасности, 2025, № 3, С. 24–29. DOI: 10.24412/2414-3995-2025-3-24-29. EDN: RTNHVW.
7. Grossman G.M., Shapiro C. Foreign counterfeiting of status goods. The Quarterly Journal of Economics, 1988, Vol. 103, Iss. 1, P. 79–100. DOI: https://doi.org/10.2307/1882643.
8. Wilcox K., Kim H.M., Sen S. Why do consumers buy counterfeit luxury brands? Journal of Marketing Research, 2009, Vol. 46, Iss. 2, P. 247–259. DOI: https://doi.org/10.1509/jmkr.46.2.247.
9. Why do countries import fakes? Linkages and correlations with main socio-economic indicators. Paris: OECD Publ., 2023. DOI: 10.1787/8a4a4508-en.
10. European citizens and intellectual property: perception, awareness and behaviour 2020. Alicante: EUIPO, 2020. URL: https://www.euipo.europa.eu/en/publications/european-citizens-and-intellectual-property-perceptionawareness-and-behaviour-2020 (дата обращения 10.05.2026).
11. European citizens and intellectual property: perception, awareness and behaviour 2023. Alicante: EUIPO, 2023. URL: https://gouvernement.lu/dam-assets/images-documents/actualites/2026/04-avril/22-prop-intell-droitsauteurs/documents/european-citizens-and-intellectual-property-perception-awareness-and-behaviour-2023.pdf (дата обращения 10.05.2026).
12. Концерев А.В., Плаксин С.М., Салихов М.Р., Смирнова А.И., Тымченко Е.И. Нелегальная торговля товарами и экономика России: аналитический доклад. М.: Изд. дом ВШЭ, 2025. 72 с. DOI: 10.17323/978-5-7598-4305-4. EDN: DQOYWM.
13. Маркировка товаров и продуктов: зачем и почему? ВЦИОМ. URL: https://wciom.ru/analyticalreviews/analiticheskii-obzor/markirovka-tovarov-i-produktov-zachem-i-pochemu (дата обращения 10.05.2026).
14. Маркировка против контрафакта. ВЦИОМ. URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskiiobzor/markirovka-protiv-kontrafakta (дата обращения 10.05.2026).
15. Отношение россиян к товарам-имитациям. ВЦИОМ. URL: https://wciom.ru/ratings/indeksy-vosprijatija-infljacii (дата обращения 10.05.2026).
16. О защите конкуренции. Федер. закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61763/ (дата обращения 10.05.2026).
17. 137 тысяч товарных знаков: рекорд российских предпринимателей в 2024 году. Роспатент. URL: https://rospatent.gov.ru/ru/news/19-02-2025-137-tysyach-tovarnyh-znakov-rekord-russkih-predprinimateley-v-2024-godu (дата обращения 10.05.2026).
18. Число заявок на товарные знаки достигло рекорда. Роспатент. URL: https://rospatent.gov.ru/ru/news/09-02-2026-chislo-zayavok-na-tovarnye-znaki-dostiglo-rekorda (дата обращения: 10.05.2026).
19. IP facts and figures 2024. Geneva, WIPO, 2024. URL: https://www.wipo.int/web-publications/ip-facts-and-figures-2024/en/index.html (дата обращения 10.05.2026).
20. Глава Роспатента Зубов: товарные знаки чужих брендов не подлежат регистрации. Роспатент. URL: https://rospatent.gov.ru/ru/news/rg-zubov-17062022 (дата обращения 10.05.2026).
21. Российские компании не могут использовать товарные знаки ушедших западных брендов. Роспатент. URL: https://rospatent.gov.ru/ru/news/news-star-zubov-inetrview-19082022 (дата обращения 10.05.2026).
22. Глава Роспатента объяснил, зачем ушедшие компании регистрируют товарные знаки в России. Роспатент. URL: https://rospatent.gov.ru/ru/news/01-07-2025-glava-rospatenta-obyasnil-zachem-ushedshie-kompaniiregistriruyut-tovarnye-znaki-v-rossii (дата обращения 10.05.2026).
23. Директор «Белёвской пастилы» объяснил шуткой свой ответ на негативное видео блогера. Подъём. URL: https://pdmnews.ru/45075/ (дата обращения 10.05.2026).
24. Mapping global trade in fakes 2025: global trends and enforcement challenges. Paris: OECD Publ., 2025. 60 p. DOI: 10.1787/94d3b29f-en.
25. С начала 2025 года ФАС выдала 171 предупреждение об устранении признаков недобросовестной конкуренции. ФАС России. URL: https://fas.gov.ru/news/34155 (дата обращения 10.05.2026).
26. Суд по интеллектуальным правам поддержал позицию ФАС о недопустимости регистрации товарного знака, включающего обозначение «номер один». ФАС России. URL: https://fas.gov.ru/news/33234 (дата обращения 10.05.2026).
27. На маркетплейсах заблокировали 9,6 млн карточек с контрафактом. Право.ru. URL: https://pravo.ru/news/259955/ (дата обращения 10.05.2026).
28. Обзор судебной практики рассмотрения гражданских дел, связанных с нарушением авторских и смежных прав в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» (утв. Президиумом Верховного Суда РФ 29.05.2024). URL: https://www.vsrf.ru/documents/all/33621/ (дата обращения 10.05.2026).
1. World intangible investment highlights: better data for better policy. Geneva, World Intellectual Property Organization, 2024. (In Russ.). Available at: https://www.wipo.int/edocs/pubdocs/en/wipo-pub-rn2024-32-en-worldintangible-investment-highlights.pdf (accessed: 10.05.2026).
2. Bonaglia D., Gisbert-Marti O., Rivera Leon L., Brown A., Perera T. Global brand value surges to $13 trillion: the US dominates with nearly half the market. WIPO Global Innovation Index Blog, 2024. Available at: https://www.wipo.int/en/web/global-innovation-index/w/blogs/2024/global-brand-value (accessed: 10 May 2026).
3. Civil code of the Russian Federation. Part four. Federal Law No. 230-FZ of December 18, 2006. Art. 1515. (In Russ.) Available at: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64629/44bf2477089f6ece7185aaf3e37bae5ace2954cf/ (accessed: 10 May 2026).
4. Zubov Yu.S., Renzhin S.A., Evdokimova M.I. Trends in the development and regulation of trademarks in the Russian Federation. Bulletin of FIPS, 2024, vol. 3, no. 4, pp. 364–372. (In Russ.) EDN: JEJEBJ
5. Barsukova S.Yu. Counterfeit in questions and answers. ECO, 2008, no. 10, pp. 3–19. (In Russ.) EDN: KAWKMZ
6. Gandilov T.M., Melnik A.S. Right to the brand: counterfeiting as a violation of consumer rights. Vestnik of Academy of economic security of the Ministry of Internal Affairs of Russia, 2025, no. 3, pp. 24–29. (In Russ.) DOI: 10.24412/2414-3995-2025-3-24-29 EDN: RTNHVW
7. Grossman G.M., Shapiro C. Foreign counterfeiting of status goods. The Quarterly Journal of Economics, 1988, vol. 103, Iss. 1, pp. 79–100. DOI: https://doi.org/10.2307/1882643
8. Wilcox K., Kim H.M., Sen S. Why do consumers buy counterfeit luxury brands? Journal of Marketing Research, 2009, vol. 46, Iss. 2, pp. 247–259. DOI: https://doi.org/10.1509/jmkr.46.2.247
9. Why do countries import fakes? Linkages and correlations with main socio-economic indicators. Paris, OECD Publ., 2023. DOI: 10.1787/8a4a4508-en
10. European citizens and intellectual property: perception, awareness and behaviour 2020. Alicante, EUIPO, 2020. Available at: https://www.euipo.europa.eu/en/publications/european-citizens-and-intellectual-property-perceptionawareness-and-behaviour-2020 (accessed: 10 May 2026).
11. European citizens and intellectual property: perception, awareness and behaviour 2023. Alicante, EUIPO, 2023. Available at: https://gouvernement.lu/dam-assets/images-documents/actualites/2026/04-avril/22-prop-intell-droitsauteurs/documents/european-citizens-and-intellectual-property-perception-awareness-and-behaviour-2023.pdf (accessed: 10 May 2026).
12. Kontserev A.V., Plaksin S.M., Salikhov M.R., Smirnova A.I., Tymchenko E.I. Illegal trade in goods and the Russian economy: analytical report. Moscow, HSE University Publ. House, 2025. 72 p. (In Russ.) DOI: 10.17323/978-5-7598-4305-4 EDN: DQOYWM
13. Product labeling: why and what for? VCIOM. (In Russ.) Available at: https://wciom.ru/analyticalreviews/analiticheskii-obzor/markirovka-tovarov-i-produktov-zachem-i-pochemu (accessed 10 May 2026).
14. Labeling against counterfeiting. VCIOM. (In Russ.) Available at: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskiiobzor/markirovka-protiv-kontrafakta (accessed 10 May 2026).
15. Russians’ attitudes toward imitation goods. VCIOM, 2026. (In Russ.) Available at: https://wciom.ru/ratings/indeksyvosprijatija-infljacii (accessed 10 May 2026).
16. On protection of competition. Federal Law No. 135-FZ of July 26, 2006. (In Russ.) Available at: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61763/ (accessed 10 May 2026).
17. 137 thousand trademarks: a record for Russian entrepreneurs in 2024. Rospatent. (In Russ.) Available at: https://rospatent.gov.ru/ru/news/19-02-2025-137-tysyach-tovarnyh-znakov-rekord-russkih-predprinimateley-v-2024-godu (accessed: 10 May 2026).
18. The number of trademark applications reached a record. Rospatent. (In Russ.) Available at: https://rospatent. gov.ru/ru/news/09-02-2026-chislo-zayavok-na-tovarnye-znaki-dostiglo-rekorda (accessed: 10 May 2026).
19. IP facts and figures 2024. Geneva, WIPO, 2024. Available at: https://www.wipo.int/web-publications/ip-facts-andfigures-2024/en/index.html (accessed: 10 May 2026).
20. Head of Rospatent Zubov: trademarks of other brands are not subject to registration. Rospatent. (In Russ.) Available at: https://rospatent.gov.ru/ru/news/rg-zubov-17062022 (accessed: 10 May 2026).
21. Russian companies cannot use the trademarks of departed Western brands. Rospatent. (In Russ.) Available at: https://rospatent.gov.ru/ru/news/news-star-zubov-inetrview-19082022 (accessed: 10 May 2026).
22. The head of Rospatent explained why the departing companies register trademarks in Russia. Rospatent. (In Russ.) Available at: https://rospatent.gov.ru/ru/news/01-07-2025-glava-rospatenta-obyasnil-zachem-ushedshie-kompaniiregistriruyut-tovarnye-znaki-v-rossii (accessed: 10 May 2026).
23. The director of Belevskaya Pastila explained his response to a blogger's negative video with a joke. Pod"em. (In Russ.) Available at: https://pdmnews.ru/45075/ (accessed: 10 May 2026).
24. Mapping global trade in fakes 2025: global trends and enforcement challenges. Paris, OECD Publ., 2025. 60 p. DOI: 10.1787/94d3b29f-en.
25. Since the beginning of 2025, the FAS has issued 171 warnings to eliminate signs of unfair competition. FAS Russia. (In Russ.) Available at: https://fas.gov.ru/news/34155 (accessed: 10 May 2026).
26. The Intellectual Property Court upheld the FAS's position on the inadmissibility of registering a trademark that includes the designation "number one." FAS Russia. (In Russ.) Available at: https://fas.gov.ru/news/33234 (accessed: 10 May 2026).
27. 9.6 million counterfeit cards blocked on marketplaces. Pravo.ru. (In Russ.) Available at: https://pravo.ru/news/259955/ (accessed: 10 May 2026).
28. Review of judicial practice in considering civil cases related to the infringement of copyright and related rights on the Internet (approved by the Presidium of the Supreme Court of the Russian Federation on May 29, 2024). (In Russ.) Available at: https://www.vsrf.ru/documents/all/33621/ (accessed: 10 May 2026).
