Том 54 № 1 (2026): Опубликован 30 марта 2026
DOI https://doi.org/10.18799/26584956/2026/1/2110
Чувство будущего в образах визуальной рекламы
Образы будущего в визуальной рекламе создаются из символов и маркеров, которые отражают представления о будущем, футуристических технологиях, стиле жизни, социальных тенденциях, инновациях. Образы будущего стимулируют интерес и спрос на инновационные продукты и услуги, подталкивая компании к разработке новых технологий и решений, а также играют ключевую роль в формировании восприятия и ожиданий от продукта или товара. Данное исследование посвящено социологическому изучению чувств, связанных с будущим у зрителей рекламных продуктов. Цель: анализ смысла символов и резонанса впечатлений у зрителей, вызываемых образами будущего в рекламных роликах. Методы: ведущий метод − визуальный анализ, применяемый для интерпретации (расшифровки) символики. Это синтетический метод, который включает техники семиотического, рефлексивного, структурного, драматургического, дискурсивного анализа рекламных видеороликов, содержащих элементы будущего. Результаты: стереотипы, используемые в рекламе, выглядят как упрощение коммуникации за счет общеизвестных шаблонов. Они формируют в массовом сознании стандарты «нормальной» жизни, к которым стремятся люди. Более глубокое осмысление порождает чувства, желания, переживания по поводу возможности владением покупкой в будущем. Это есть чувство будущего, к которому обращаются авторы рекламных образов. Различия между оригинальными и стереотипными образами будущего и их использование в визуальной рекламе являются ключевыми для создания эффективных рекламных продуктов, способных не только информировать, но и вдохновлять, мотивировать и влиять на поведение потенциальных покупателей. Выводы: реклама использует визуальные и эмоциональные стратегии. Футуристические визуальные образы резонируют с эмоциями потенциальных покупателей, формируя чувство будущего.
Для цитирования: Логунова Л.Ю., Маженина Е. А., Уткина А.Н. Чувство будущего в образах визуальной рекламы. Векторы благополучия: экономика и социум, 2026, Т. 54, № 1, С. 253–247. https://doi.org/10.18799/26584956/2026/1/2110
Ключевые слова:
чувство будущего, социология эмоций, визуальные образы будущего в рекламе, визуальный анализ, маркер визуального образа
Библиографические ссылки:
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Логунова Л.Ю. Социология коммуникаций и глобализации. Новосибирск: НГУЭУ, 2023. 176 с. EDN: JDXXJE.
2. Де Соссюр Ф. Курс общей лингвистики. Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 1999. 425 с.
3. Лотман Ю.М. Статьи по семиотике и типологии культуры. Т. 1. Таллин: Александра, 1992. 472 с.
4. Юнг К.Г. Архетипы и коллективное бессознательное. М.: АСТ, 2019. 496 с.
5. Гете И.-В. Учение о цвете. М: АСТ, 2021. 224 с.
6. Лосев А.Ф. Философия имени. Вещь и имя. М.: АСТ, 2023. 352 с.
7. Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. М.: Прогресс, 1994. 616 с.
8. Goffman Е. The presentation of self in everyday life. N.-Y.: Penguin, 1959. 259 p.
9. Штомпка П. Визуальная социология. Фотография как метод исследования. М.: Логос, 2010. 152 с.
10. Emmison M., Smith Ph. Researching the visual. London: Sage, 2000. 239 p.
11. Рождественская Е.Ю. Перспективы визуальной социологии. Социологический журнал. 2008, № 4, С. 70−83. EDN: PFJOPV.
12. Hochschild A.R. The managed heart: commercialization of human feeling. Berkeley, CA: University of California Press, 1983. 327 p.
13. Харрис С.Р. Приглашение в социологию эмоций. М.: Изд. дом ВШЭ, 2020. 224 с.
14. Turner J.H., Stets J.E. The sociology of emotions. N.Y.: Cambridge University Press, 2005. 349 p.
15. Ильин В.И. «Чувства» и «эмоции» как социологические категории. Вестник Санкт-Петербургского университета. Социология, 2016, № 4, С. 28−40. DOI: 10.21638/11701/spbu12.2016.402. EDN: YPVEHD.
16. Логунова Л.Ю. Методология изучения жизни и личности человека: постановка проблемы. Идеи и Идеалы, 2018, T. 1, № 1, С. 142−160. DOI: 10.17212/2075-0862-2018-1.1-142-163. EDN: YVJJMF.
17. Реклама: Альфастрахование – гостья из будущего. URL: https://www.youtube.com/watch?v=iMCcdXi9HpA (дата обращения 20.12.2025).
18. Siemens: transform the everyday. URL: https://www.youtube.com/watch?v=uIT02AZs5Is (дата обращения 20.12.2025).
19. The impact will be real. URL: https://www.youtube.com/watch?v=80IIEnSNwQc (дата обращения 10.05.2025).
20. Google sustainability. A carbon-free future. URL: https://www.youtube.com/watch?v=rOZaxdPYP7U&t=2s (дата обращения 27.09.2025).
21. No time to dance. Boston Dynamics. URL: https://www.youtube.com/watch?v=6U-bI3On1Ww&t=112s (дата обращения 09.10.2025).
22. Hot single robots in your area. URL: https://www.youtube.com/watch?v=eelCWETObJ8 (дата обращения 29.09.2025).
23. Tucker C.E. The reach and persuasiveness of viral video ads. Marketing Science, 2015, Vol. 34, no. 2, pp. 281–286. DOI:10.1287/mksc.2014.0874.
24. Всё начинается с поиска. URL: https://www.youtube.com/watch?v=vpKmG0OssVs (дата обращения 15.10.2025).
REFERENCES
1. Logunova L.Yu. Sociology of communications and globalization. Novosibirsk, Novosibirsk State University of Economics and Management Publ., 2023. 176 p. (In Russ.) EDN: JDXXJE.
2. De Saussure F. Course in general linguistics. Yekaterinburg, Ural University Press, 1999. 425 p. (In Russ.)
3. Lotman Yu.M. Articles on semiotics and typology of culture. Vol. 1. Tallinn, Alexandra Publ., 1992. 472 p. (In Russ.) Available at: https://yanko.lib.ru/books/cultur/lotman-selection.htm (accessed 12 December 2025).
4. Jung K.G. Archetypes and the collective unconscious. Moscow, AST Publ., 2019. 496 p. (In Russ.)
5. Goethe I.-W. The theory of color. Moscow, AST Publ., 2021. 224 p. (In Russ.)
6. Losev A.F. Philosophy of the name. Thing and name. Moscow, AST Publ., 2023. 352 p. (In Russ.)
7. Bart R. Selected works: semiotics. Poetics. Moscow, Progress Publ., 1994. 616 p. (In Russ.)
8. Goffman E. The presentation of self in everyday life. New York, Penguin, 1959. 259 p.
9. Sztompka P. Visual sociology. Photography as a research method. Moscow, Logos Publ., 2010. 152 p. (In Russ.)
10. Emmison M., Smith P. Researching the visual. London, Sage, 2000. 239 p.
11. Rozhdestvenskaya E.Yu. Outlook of visual sociology. Sociological Journal, 2008, no. 4, рр. 70–83. (In Russ.) EDN: PFJOPV.
12. Hochschild A.R. The managed heart: commercialization of human feeling. Berkeley, CA, University of California Press, 1983. 327 p.
13. Harris S.R. Invitation to the sociology of emotions. Moscow, HSE Publ. House, 2020. 224 p. (In Russ.)
14. Turner J.H., Stets J.E. The sociology of emotions. New York, Cambridge University Press, 2005. 349 p.
15. Ilyin V.I. "Feelings" and "emotions" as sociological categories. Vestnik of Saint Petersburg University. Sociology, 2016, no. 4, pp. 28–40. (In Russ.) DOI: 10.21638/11701/spbu12.2016.402. EDN: YPVEHD.
16. Logunova L.Yu. Methodology of personality and human life study: statement of the problem. Ideas and Ideals, 2018, vol. 1, no. 1, pp. 142–160. (In Russ.) DOI: 10.17212/2075-0862-2018-1.1-142-163. EDN: YVJJMF.
17. Advertisement: Alfastrakhovanie – a guest from the future. (In Russ.) Available at: https://www.youtube.com/watch?v=iMCcdXi9HpA (accessed 20 December 2025).
18. Siemens: transform the everyday. Available at: https://www.youtube.com/watch?v=uIT02AZs5Is (accessed 20 December 2025).
19. The impact will be real. Available at: https://www.youtube.com/watch?v=80IIEnSNwQc (accessed 10 May 2025).
20. Google Sustainability. A carbon-free future. Available at: https://www.youtube.com/watch?v=rOZaxdPYP7U&t=2s (accessed 27 September 2025).
21. No Time to Dance. Boston Dynamics. Available at: https://www.youtube.com/watch?v=6U-bI3On1Ww&t=112s (accessed 09 October 2025).
22. Hot single robots in your area. Available at: https://www.youtube.com/watch?v=eelCWETObJ8 (accessed 29 September 2025).
23. Tucker C.E. The reach and persuasiveness of viral video ads. Marketing Science, 2015, vol. 34, no. 2, pp. 281–286. DOI: 10.1287/mksc.2014.0874.
24. Everything starts with a search. (In Russ.) Available at: https://www.youtube.com/watch?v=vpKmG0OssVs (accessed 15 October 2025).
