Vol. 54 No. 1 (2026): Published March 30, 2025
DOI https://doi.org/10.18799/26584956/2026/1/2090
Elitism in the media space: visual codes of the elite in contemporary fashion and mass media
Abstract. In the context of globalization and rapid technological advancements, the perception of elitism undergoes significant transformation. Previously perceived through lenses of social status, education, cultural preferences, and material wealth, modern media actively constructs images of elite groups, establishes trends, disseminates ideologies, propagates lifestyles and values among a broad audience. The question regarding the significance and functioning of the elitist phenomenon gains particular relevance in light of the erosion of unambiguous criteria for being considered an elite member and increased social mobility within consumer societies. Aim. To explore how elites manifest themselves in the media space and what influence they exert on public consciousness via visual codes of fashion and lifestyle. Methods. Sociocultural approach that reveals the current trends in media culture. The axiological method was employed to identify valuable and appropriate aspects of digital culture associated with elitism. Through philosophical reflection, new perspectives were highlighted in contemporary fashion and mass media. Sociological methods enabled an analysis of how the concept of elite image is understood within the media space. Results. This work examines key tendencies and evolutionary directions of elite representation in contemporary media. It investigates the characteristics of elite image formation and its mediation across various types of media platforms (magazines, television, social networks). Furthermore, it highlights the impact of mass culture and social networking on the emergence of new forms of elitism.
For citation: Skakovskaya N.V., Pogukaeva A.V. Elitism in the media space: visual codes of the elite in contemporary fashion and mass media. Journal of Wellbeing Technologies, 2026, vol. 54, no. 1, pp. 263–273. https://doi.org/10.18799/26584956/2026/1/2090
Keywords:
fashion , elitism, visual codes, popular culture, digital culture
References:
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Скаковская Н.В., Лойко О.Т. Особенности преподавания курса «Основы российской государственности» иностранным студентам технических специальностей. Вестник ПГГПУ. Серия № 3: Общественные и гуманитарные науки, 2025, № 1, С. 124−131. DOI: 10.24412/2308-7196-2025-1-124-131. EDN: GVGTDA.
2. Юй Тяньтянь, Уртаева Э.Б. Перспектива и современные тенденции в развитии политической и экономической ситуации в России. Дискуссия, 2024, Вып. 123, С. 22–27. DOI: 10.46320/2077-7639-2024-2-123-22-27.
3. Тихонова Н.Е. Социальная структура России: теории и реальность. М.: Институт социологии РАН, 2014. 408 с. EDN: SDCPKB.
4. Ожегов С.И. Толковый словарь. URL: https://slovarozhegova.ru/ (дата обращения 25.10.2025).
5. Словарь иностранных слов. URL: https://ruslang.ru/sites/default/files/doc/normativnyje_slovari/slovar_ inostr_slov.pdf (дата обращения 21.10.2025).
6. Элита: к вопросу о понятии. В.К. Криворученко, А.Н. Мацуев, А.Д. Плотников, Ж.С. Сыздыкова. Знание. Понимание. Умение, 2012, № 3, С. 131−138. EDN: PWNXUV.
7. Миллс Ч.Р. Властвующая элита. М.: Директ-Медиа, 2007. 844 с.
8. Зиммель Г. Избранное. Том 1. Философия культуры. М.: Юрист, 1996. 671 с.
9. Веблен Т. Теория праздного класса. М.: АСТ, 2021. 384 c.
10. Чарльз Фредерик Ворт. URL: https://bellezza-storia.livejournal.com/103531.html (дата обращения 21.10.2025).
11. Маркузе Г. Одномерный человек. Исследование идеологии развитого индустриального общества. М.: REFI-book, 1994. 341 с.
12. Гофман И. Анализ фреймов: Эссе об организации повседневного опыта. М.: Институт социологии РАН, 2003. 750 с.
13. Сорокин П. Социальная и культурная мобильность. URL: https://socioline.ru/pages/pitirim-sorokin-sotsialnaya-i-kulturnaya-mobilnost (дата обращения 21.10.2025).
14. Bell D. The cultural contradictions of capitalism. New York: Basic books publisher, 1956. 333 p.
15. Маклюэн М. Понимание медиа: Внешние расширения человека. М.: Кучково поле, 2023. 464 c.
16. Скандальные кампании и возрождение Gucci: что нужно знать о дизайнере Томе Форде. URL: https://www.pravilamag.ru/life-style/202923-skandalnye-kampanii-i-vozrozhdenie-gucci-chto-nuzhno-znat-o-dizaynere-tome-forde/ (дата обращения 21.10.2025).
17. Бородай А.Д. «Культурная элита России: опыт идентификации». Вестник Казанского государственного университета культуры и искусств. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kulturnaya-elita-rossii-opyt-identifikatsii (дата обращения 21.11.2025).
18. Хабермас Ю. Структурная трансформация публичной сферы. Исследования относительно категории буржуазной общественности. М.: Весь мир, 2016. 344 с.
19. Бурдье П. Социология социального пространства. М.: Институт экспериментальной социологии; СПб.: Алетейя, 2005. 288 с.
REFERENCES
1. Skakovskaya N.V., Loyko O.T. Specifics of teaching ‘The basic values of Russian state’ to international students majoring in engineering. Bulletin of Perm state humanities and pedagogical university. Series 3. Humanities and social sciences, 2025, no. 1, pp. 124–131. (In Russ.) DOI: 10.24412/2308-7196-2025-1-124-131. EDN: GVGTDA.
2. Yu Tiantian, Urtaeva E.B. Prospects and current trends in the development of the political and economic situation in Russia. Diskussiya, 2024, issue 123, pp. 22–27. (In Russ.) DOI: 10.46320/2077-7639-2024-2-123-22-27.
3. Tikhonova N.E. Social structure of Russia: theories and reality. Moscow, Institute of Sociology RAS, 2014. 408 p. (In Russ.) EDN: SDCPKB.
4. Ozhigov S.I. Explanatory dictionary. (In Russ.) Available at: https://slovarozhegova.ru (accessed 25 October 2025).
5. Dictionary of foreign words. (In Russ.) Available at: https://ruslang.ru/sites/default/files/doc/normativnyje_ slovari/slovar_inostr_slov.pdf (accessed 21 October 2025).
6. Krivoruchenko V.K., Matsuev A.N., Plotnikov A.D., Syzdykova Zh.S. The elite: to the question of the concept. Knowledge. Understanding. Skill, 2012, no. 3, pp. 131–138. (In Russ.) EDN: PWNXUV.
7. Mills C.R. The ruling elite. Moscow, Direct-Media Publ., 2007. 844 p. (In Russ.)
8. Simmel G. Selected Works. Vol. 1. Philosophy of Culture. Moscow, Yurist Publ., 1996. 671 p. (In Russ.)
9. Veblen T. The theory of the leisure class. Moscow, AST Publ., 2021. 384 p. (In Russ.)
10. Charles Frederick Worth. (In Russ.) Available at: https://bellezzastoria.livejournal.com/103531.html (accessed 21 October 2025).
11. Marcuse G. One-dimensional man. A study of the ideology of a developed industrial society. Moscow, REFI-book Publ., 1994. 341 p. (In Russ.)
12. Goffman I. Frame analysis: essay on the organization of everyday experience. Moscow, Institute of Sociology, Russian Academy of Sciences Publ., 2003. 750 p. (In Russ.)
13. Sorokin P. Social and cultural mobility. (In Russ.) Available at: https://socioline.ru/pages/pitirim-sorokin-sotsialnaya-i-kulturnaya-mobilnost (accessed 21 October 2025).
14. Bell D. The cultural contradictions of capitalism. New York, Basic books publisher, 1956. 333 p.
15. McLuhan M. Understanding media: human externalities. Moscow, Kuchkovo Pole Publ., 2023. 464 p. (In Russ.)
16. Scandalous campaigns and the revival of Gucci: what you need to know about designer Tom Ford. (In Russ.) Available at: https://www.pravilamag.ru/life-style/202923-skandalnye-kampanii-i-vozrozhdenie-gucci-chto-nuzhno-znat-o-dizaynere-tome-forde/ (accessed 21 October 2025).
17. Boroday A.D. The cultural elite of Russia: an identification experience. Bulletin of the Kazan State University of Culture and Arts. Available at: https://cyberleninka.ru/article/n/kulturnaya-elita-rossii-opyt-identifikatsii (accessed 21 November 2025).
18. Habermas J. Structural transformation of the public sphere. Research on the category of the bourgeois public. Moscow, Ves Mir Publ., 2016. 344 p. (In Russ.)
19. Bourdieu P. Sociology of social space. Moscow, Institute of Experimental Sociology Publ.; St Petersburg, Aleteya Publ., 2005. 288 p. (In Russ.)
