Том 54 № 1 (2026): Опубликован 30 марта 2026
DOI https://doi.org/10.18799/26584956/2026/1/2090
Элитарность в медиапространстве: визуальные коды элиты в современной моде и массмедиа
В условиях глобализации и стремительного развития цифровых технологий меняется восприятие элитарности, которое ранее трактовалось через призму социального статуса, образования, культурных предпочтений и материальных ценностей. Современная медийная среда активно формирует образы элиты, задаёт тренды, распространяет идеалы, транслирует образ жизни и ценности элиты среди широкой аудитории. Вопрос о значении и функционировании феномена элитарности приобретает особую значимость в связи с утратой ее однозначных критериев и увеличением социальной мобильности в современном обществе потребления, где покупка − средство самовыражения и достижения статуса. Цель: исследование того, каким образом элита проявляется в медиапространстве и какое влияние оказывает на массовое сознание через систему визуальных кодов моды и образа жизни. Методы: социокультурный подход, раскрывающий тенденции современной медиакультуры; аксиологический метод, позволяющий выявить ценное и должное элитарности в цифровой культуре; философская рефлексия, с помощью которой отражены новые аспекты в современной моде и массмедиа; социологические методы, позволяющие проанализировать понимание элитарного имиджа медиапространстве. Результаты: рассмотрены основные тенденции и направления эволюции представлений об элите в современных медиа; исследованы особенности формирования элитарного имиджа и его репрезентации в различных типах медиа (журналы, телевидение, социальные сети); выявлено влияние массовой культуры и социальных сетей на формирование новых форм элитарности.
Для цитирования: Скаковская Н.В., Погукаева А.В. Элитарность в медиапространстве: визуальные коды элиты в современной моде и массмедиа. Векторы благополучия: экономика и социум, 2026, Т. 54, № 1, С. 263–273. https://doi.org/10.18799/26584956/2026/1/2090
Ключевые слова:
мода, элитарность, визуальные коды, массовая культура, цифровая культура
Библиографические ссылки:
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Скаковская Н.В., Лойко О.Т. Особенности преподавания курса «Основы российской государственности» иностранным студентам технических специальностей. Вестник ПГГПУ. Серия № 3: Общественные и гуманитарные науки, 2025, № 1, С. 124−131. DOI: 10.24412/2308-7196-2025-1-124-131. EDN: GVGTDA.
2. Юй Тяньтянь, Уртаева Э.Б. Перспектива и современные тенденции в развитии политической и экономической ситуации в России. Дискуссия, 2024, Вып. 123, С. 22–27. DOI: 10.46320/2077-7639-2024-2-123-22-27.
3. Тихонова Н.Е. Социальная структура России: теории и реальность. М.: Институт социологии РАН, 2014. 408 с. EDN: SDCPKB.
4. Ожегов С.И. Толковый словарь. URL: https://slovarozhegova.ru/ (дата обращения 25.10.2025).
5. Словарь иностранных слов. URL: https://ruslang.ru/sites/default/files/doc/normativnyje_slovari/slovar_ inostr_slov.pdf (дата обращения 21.10.2025).
6. Элита: к вопросу о понятии. В.К. Криворученко, А.Н. Мацуев, А.Д. Плотников, Ж.С. Сыздыкова. Знание. Понимание. Умение, 2012, № 3, С. 131−138. EDN: PWNXUV.
7. Миллс Ч.Р. Властвующая элита. М.: Директ-Медиа, 2007. 844 с.
8. Зиммель Г. Избранное. Том 1. Философия культуры. М.: Юрист, 1996. 671 с.
9. Веблен Т. Теория праздного класса. М.: АСТ, 2021. 384 c.
10. Чарльз Фредерик Ворт. URL: https://bellezza-storia.livejournal.com/103531.html (дата обращения 21.10.2025).
11. Маркузе Г. Одномерный человек. Исследование идеологии развитого индустриального общества. М.: REFI-book, 1994. 341 с.
12. Гофман И. Анализ фреймов: Эссе об организации повседневного опыта. М.: Институт социологии РАН, 2003. 750 с.
13. Сорокин П. Социальная и культурная мобильность. URL: https://socioline.ru/pages/pitirim-sorokin-sotsialnaya-i-kulturnaya-mobilnost (дата обращения 21.10.2025).
14. Bell D. The cultural contradictions of capitalism. New York: Basic books publisher, 1956. 333 p.
15. Маклюэн М. Понимание медиа: Внешние расширения человека. М.: Кучково поле, 2023. 464 c.
16. Скандальные кампании и возрождение Gucci: что нужно знать о дизайнере Томе Форде. URL: https://www.pravilamag.ru/life-style/202923-skandalnye-kampanii-i-vozrozhdenie-gucci-chto-nuzhno-znat-o-dizaynere-tome-forde/ (дата обращения 21.10.2025).
17. Бородай А.Д. «Культурная элита России: опыт идентификации». Вестник Казанского государственного университета культуры и искусств. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kulturnaya-elita-rossii-opyt-identifikatsii (дата обращения 21.11.2025).
18. Хабермас Ю. Структурная трансформация публичной сферы. Исследования относительно категории буржуазной общественности. М.: Весь мир, 2016. 344 с.
19. Бурдье П. Социология социального пространства. М.: Институт экспериментальной социологии; СПб.: Алетейя, 2005. 288 с.
REFERENCES
1. Skakovskaya N.V., Loyko O.T. Specifics of teaching ‘The basic values of Russian state’ to international students majoring in engineering. Bulletin of Perm state humanities and pedagogical university. Series 3. Humanities and social sciences, 2025, no. 1, pp. 124–131. (In Russ.) DOI: 10.24412/2308-7196-2025-1-124-131. EDN: GVGTDA.
2. Yu Tiantian, Urtaeva E.B. Prospects and current trends in the development of the political and economic situation in Russia. Diskussiya, 2024, issue 123, pp. 22–27. (In Russ.) DOI: 10.46320/2077-7639-2024-2-123-22-27.
3. Tikhonova N.E. Social structure of Russia: theories and reality. Moscow, Institute of Sociology RAS, 2014. 408 p. (In Russ.) EDN: SDCPKB.
4. Ozhigov S.I. Explanatory dictionary. (In Russ.) Available at: https://slovarozhegova.ru (accessed 25 October 2025).
5. Dictionary of foreign words. (In Russ.) Available at: https://ruslang.ru/sites/default/files/doc/normativnyje_ slovari/slovar_inostr_slov.pdf (accessed 21 October 2025).
6. Krivoruchenko V.K., Matsuev A.N., Plotnikov A.D., Syzdykova Zh.S. The elite: to the question of the concept. Knowledge. Understanding. Skill, 2012, no. 3, pp. 131–138. (In Russ.) EDN: PWNXUV.
7. Mills C.R. The ruling elite. Moscow, Direct-Media Publ., 2007. 844 p. (In Russ.)
8. Simmel G. Selected Works. Vol. 1. Philosophy of Culture. Moscow, Yurist Publ., 1996. 671 p. (In Russ.)
9. Veblen T. The theory of the leisure class. Moscow, AST Publ., 2021. 384 p. (In Russ.)
10. Charles Frederick Worth. (In Russ.) Available at: https://bellezzastoria.livejournal.com/103531.html (accessed 21 October 2025).
11. Marcuse G. One-dimensional man. A study of the ideology of a developed industrial society. Moscow, REFI-book Publ., 1994. 341 p. (In Russ.)
12. Goffman I. Frame analysis: essay on the organization of everyday experience. Moscow, Institute of Sociology, Russian Academy of Sciences Publ., 2003. 750 p. (In Russ.)
13. Sorokin P. Social and cultural mobility. (In Russ.) Available at: https://socioline.ru/pages/pitirim-sorokin-sotsialnaya-i-kulturnaya-mobilnost (accessed 21 October 2025).
14. Bell D. The cultural contradictions of capitalism. New York, Basic books publisher, 1956. 333 p.
15. McLuhan M. Understanding media: human externalities. Moscow, Kuchkovo Pole Publ., 2023. 464 p. (In Russ.)
16. Scandalous campaigns and the revival of Gucci: what you need to know about designer Tom Ford. (In Russ.) Available at: https://www.pravilamag.ru/life-style/202923-skandalnye-kampanii-i-vozrozhdenie-gucci-chto-nuzhno-znat-o-dizaynere-tome-forde/ (accessed 21 October 2025).
17. Boroday A.D. The cultural elite of Russia: an identification experience. Bulletin of the Kazan State University of Culture and Arts. Available at: https://cyberleninka.ru/article/n/kulturnaya-elita-rossii-opyt-identifikatsii (accessed 21 November 2025).
18. Habermas J. Structural transformation of the public sphere. Research on the category of the bourgeois public. Moscow, Ves Mir Publ., 2016. 344 p. (In Russ.)
19. Bourdieu P. Sociology of social space. Moscow, Institute of Experimental Sociology Publ.; St Petersburg, Aleteya Publ., 2005. 288 p. (In Russ.)
